Pourquoi la publicité n'affronte-t-elle jamais les grands problèmes de société et fuit sans cesse devant la polémique et le débat d'idées? Oliviero Toscani, concepteur des campagnes Benetton très décriées, répond dans ce livre aux critiques et développe ses propres conceptions de l'art publicitaire. Pour lui la publicité est à réinventer.